КАРАВАН: Від імені — до еволюції форматy. ПроМетр.

Имя коммерческого объекта — один из важных факторов для его быстрой раскрутки. Поэтому к выбору имени нужно относиться с предельной аккуратностью. Как правило, название объекта придумывается до того, как дорабатываются детали проекта, ведь имя — его неотъемлемая часть

  

Главный вопрос в том, к какому типу будет относиться ваш торгово-развлекательный центр. Будет ли он крестообразным по американскому принципу, включит ли другие составные части, как, например, гипермаркет. От этого в большой степени зависит имя проекта. Наша компания изначально основывалась на западном опыте, поэтому имя мы придумывали в соответствии с концептом.

 

Имя «Караван» — это семантический якорь к процессу быстрой доставки потребителю товаров и услуг высокого качества и философия максимального наполнения ТРЦ всеми необходимыми товарами. Создавая «Караван», мы никак не связывали и не связываем его с «восточной» тематикой. Наоборот, торгово-развлекательный центр «Караван Megastore» ориентирован на лучшие западные стандарты центров в формате shopping mall.

 

Появившись в столице 5 лет назад, ТРЦ «Караван» сразу же полюбился и запомнился киевлянам. Во многом, благодаря удачному неймингу. Сегодня «Караван» — это узнаваемый зонтичный бренд, объединяющий торгово-развлекательные центры, продуктовые и строительные гипермаркеты в Киеве и в регионах Украины. Кстати, продвигать бренд «Караван» в новых регионах достаточно просто, поскольку уже сложилась прочная связь «имя-образ».

 

Иногда, чтобы придумать имя под новый концепт, игроки рынка обращаются в агентства. Но если концепт созрел, одновременно с ним приходит и имя. В нашем случае не было необходимости в аутсорсинге.